DMU - analyse af brand og interessenter

Danmarks Miljøundersøgelser (DMU) gennemgår som en del af Aarhus Universitet en række organisatoriske og identitetsmæssige forandringer. For at skabe et effektivt grundlag for fremadrettet at kunne udvikle forretning, kultur, identitet og brand gennemførte Bysted en analyse blandt organisationens interessenter.

Analysen blev gennemført i to dele. En online survey blev gennemført blandt en bred kreds af interessenter for at måle på position, tilfredshed med service, kommunikation og samarbejde, mediebrug og -relevans, samt interessenternes kendskab og forståelse for DMU’s identitet og brand.

Derudover blev gennemført kvalitative interviews blandt 5x5 interessenter. Denne undersøgelse gjorde det muligt at komme dybere i forståelsen for interessenters samarbejde med DMU samt disses ønsker og holdninger til DMU’s monitorering, analyser og rådgivning.

På baggrund af den samlede analyse udarbejdede Bysted en analyse-rapport, som blev præsenteret for DMU’s ledelsesgruppe sammen med en række anbefalinger til, hvordan organisationen kunne udvikle brand og kommunikation inden for de rammer, som var givet organisatorisk og politisk.