Visuel identitet

Det har aldrig været vigtigere at have en designstrategi, Vi bliver konstant udsat for et bombardement af visuelle ind- og udtryk og der er kamp om opmærksomheden.

Derfor er det helt afgørende, at en virksomhed kan trænge igennem til sine interessenter, og her kan godt design og en stærk visuel identitet bane vejen. Design kommunikerer emotionelt, og er man bevidst om den effekt, kan designet understøtte eller stå helt alene om at repræsentere virksomheden.

Design er tit en kundes første møde med virksomheden og logo, typografi, farver, fotostil og andre grafiske formelementer udgør det visuelle brand. Tidligere var brevpapir og visitkort de vigtigste elementer i en virksomheds branding og de trykte medier satte dagsordenen for en visuel identitets udformning. I dag er websitet som regel det vigtigste medie. Derfor kan man nu indtænke dynamik, bevægelse, oplevelse og variationer i designet og herefter tilpasse det til de trykte medier.

Identitetsdesign handler om at få skabt et helstøbt designprogram, der knytter et stærkt bånd gennem alle virksomhedens designaktiviteter, og afspejler virksomhedens sjæl. Det strategiske forarbejde skal være i orden og i designprocessen gør vi derfor en dyd ud af at forstå virksomhedens mission, vision og værdier. Derudover er kultur, historie, marked, konkurrenter og ikke mindst kunderne vigtige faktorer for at kunne skabe en stærk visuel identitet, der skaber værdi.

Skal en visuel identitet fungere og holde i længden skal rammen for brugen defineres. I dag er online designguides det optimale værktøj til dette. Det er her virksomheden styrer, inspirerer og vejleder i brugen af designelementerne og skabeloner. Online designguiden kan løbende udvikles og sikre, at den visuelle identitet holder på alle medier i mange år.